Поиск хорошего копирайтера — процесс довольно сложный, долгий и не всегда приводящий к ожидаемому результату. В наше время от представителя пишущей братии требуется помимо владения в полной мере грамотным русским языком, еще и знание основ рекламы и психологии потребителя. Ведь писать тексты только ради того, чтобы реализовать свой творческий потенциал, подчас недостаточно для продвижения продукта.

Идеальным является сочетание в тексте писательского таланта с рекламным мышлением: именно тогда рождаются действительно необычные и привлекательные тексты. Одним из примеров подобного симбиоза можно назвать такую текстовую форму, как рекламное стихотворение. И это не удивительно: поэтическая обработка рекламного предложения, описания продукта или компании выводит текст на качественно новый уровень — чувственного восприятия.

Не редко копирайтеры сталкиваются с предложением создать стихотворный текст для корпоративной открытки, VIP-подарка, девиза, рекламы продукта, аннотации к фирменному каталогу, для сценария корпоратива или на похвальные грамоты сотрудникам. Однако не стоит забывать, что каким бы огромным не было стремление копирайтера состояться и быть востребованным во всех областях текстовой рекламы, в данном случае необходим определенный талант.

Следует различать поэзию и рифмоплетство, иначе получится: «Я поэт, зовусь Незнайка, раскупайте балалайки!». Такая примитивная подача рекламы вызовет улыбку, но лишь ироничную, или, в лучшем случае, снисходительную. Рекламный стих должен граничить с лирическим стихотворением, достигая определенного градуса эмоций и преживаний, образов и ощущений.

Именно поэтому при выборе автора для создания рекламного стиха стоит поинтересоваться, есть ли у претендента собственная поэтическая история. Ознакомившись с примерами работ, не связанных с рекламой, можно обозначить картину авторского стиля и особенностей стихосложения. Не забывайте — поэтическим словом можно не просто в чем-то убедить человека, но и вдохновить на конкретное действие.